“Ganhar bem” já não significa apenas ter um salário alto no fim do mês. Para a Geração Z, formada por jovens nascidos entre o fim dos anos 1990 e o início dos 2010, prosperar é também ter liberdade para escolher, tempo para viver e segurança para sonhar.
Segundo a pesquisa “Consciência e prosperidade: a nova relação do brasileiro com o dinheiro”, realizada em 2025 pelo Itaú em parceria com o Grupo Consumoteca, 80% dos jovens acreditam que terão um padrão de vida melhor que o dos pais. E, para chegar lá, querem fazer isso de um jeito diferente: com diversificação de investimentos, além de mais consciência, bem-estar e propósito.
Equilíbrio entre dinheiro e bem-estar
Na avaliação de Anna Padinha, gerente de Recursos Humanos (RH) e diretora da Associação Brasileira de Recursos Humanos (ABRH), o conceito de “ganhar bem” se expandiu. “Para a Geração Z, a remuneração é vista de forma mais ampla, incluindo o chamado salário emocional, representando tudo o que traz satisfação e equilíbrio, além do valor financeiro”, explica.
Isso inclui flexibilidade, reconhecimento, um ambiente saudável e oportunidades de desenvolvimento. “Eles valorizam empresas com propósito, cultura aberta e que ofereçam benefícios personalizáveis. Sentir que o trabalho contribui para o crescimento pessoal é tão importante quanto o salário em si”, afirma a gestora.
Essa mudança também reflete nas decisões profissionais: ter tempo livre, estudar, viajar ou empreender se tornou prioridade. “A flexibilidade é decisiva. Jovens dessa geração não medem sucesso por horas trabalhadas, mas por resultados e qualidade de vida”, observa Padinha.
Vida financeira com propósito
O estudo do Itaú em parceria com a Consumoteca aponta que 38% da Geração Z usam apps de banco para acompanhar as finanças, 28% recorrem a cofrinhos digitais e 25% a carteiras digitais. Isso mostra que eles desejam autonomia e utilizam a tecnologia como meio para conquistá-la.
Ferramentas do SuperApp Itaú desenvolvidas para unir dinheiro e propósito:
Cofrinhos Itaú: Ajudam a guardar a partir de R$ 1 e rendem 100% do CDI. É possível criar metas personalizadas, como uma viagem ou uma reserva de emergência, e acompanhar tudo em tempo real. O sistema permite organizar o dinheiro por objetivos e ainda oferece rentabilidade superior à da poupança tradicional.
Controle de Gastos Itaú: Ideal para quem quer entender para onde o dinheiro vai. O app categoriza automaticamente as despesas — mercado, delivery, transporte, assinaturas — e envia alertas quando o limite de cada categoria está prestes a ser atingido. É uma ferramenta que traz clareza e controle, ajudando a evitar o acúmulo de pequenos gastos invisíveis.
Inteligência de Investimentos Itaú: Solução pioneira baseada em inteligência artificial generativa. Ela conversa com o usuário, responde dúvidas e sugere investimentos de acordo com o perfil e momento de vida, sempre com linguagem acessível e curadoria de especialistas.
Pontos e Plataforma de Viagens Itaú: Aqui, o dinheiro também vira experiência. Os pontos acumulados no cartão podem ser convertidos em milhas, hospedagens e passeios, tudo dentro do SuperApp. A Plataforma de Viagens integra passagens, câmbio, seguros e experiências, despontando como um exemplo de como o banco se torna parceiro em todas as etapas da vida financeira e pessoal.
Educação financeira sem peso
Para equilibrar bem-estar e segurança financeira, não basta apenas cortar gastos: é preciso aprender a planejar e valorizar o próprio tempo. A especialista Anna Padinha reforça que “programas de educação financeira e benefícios flexíveis têm grande impacto sobre esse público. Quanto mais o colaborador puder escolher, maior será o engajamento”, ressalta.
E esse aprendizado pode começar dentro do próprio app do banco. As ferramentas do Itaú ajudam a visualizar o dinheiro com mais transparência e propósito, conectando finanças e emoções, que são dois pilares que a Geração Z não separa mais.
Dicas para unir propósito e saúde financeira
- Crie metas com propósito: Use os Cofrinhos Itaú para guardar dinheiro de forma automática e ver seu progresso. Dê nomes reais às suas metas — “Minha viagem”, “Meu curso”, “Minha reserva” — e acompanhe o rendimento.
- Tenha domínio sobre suas finanças: O Controle de Gastos Itaú mostra onde seu dinheiro está indo e ajuda a estabelecer limites saudáveis para cada categoria.
- Invista de forma simples: A Inteligência de Investimentos Itaú oferece orientações personalizadas, facilitando as primeiras aplicações com segurança e linguagem acessível.
- Transforme pontos em experiências: Use seus Pontos Itaú para viajar, se hospedar ou viver novas experiências. Afinal, bem-estar também é sobre aproveitar a vida.
- Cuide do seu tempo: Assim como você planeja o dinheiro, programe o descanso. Tempo livre é um ativo valioso e parte essencial de “ganhar bem” na nova economia da vida.