Ir a um show raramente começa quando as luzes do palco se acendem. Para muitos fãs, a experiência começa bem antes: no planejamento financeiro, na ansiedade pela abertura da venda de ingressos, na busca pelo look de show perfeito, na viagem e na contagem regressiva para o grande dia. No Brasil, onde o público é conhecido por viver a música de forma intensa, cada turnê costuma virar um acontecimento coletivo.
Foi olhando para essa relação cada vez mais próxima entre fãs e música ao vivo que o Itaú lançou oficialmente o Itaú Live, plataforma proprietária de música criada para conectar shows, experiências e benefícios em torno de quem faz tudo isso acontecer: o fã. A novidade foi anunciada nesta terça-feira (10), durante uma coletiva de imprensa realizada no MASP, em São Paulo.
“O Itaú Live é uma grande plataforma de música que estamos construindo em parceria com a 30e. É uma parceria de longo prazo, de cinco anos, e só nessa primeira fase estamos falando de mais de 800 shows pelo Brasil”, afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco. “A proposta é pensar produtos, serviços e benefícios dentro da nossa experiência, mas também olhar para toda a jornada do fã, por onde quer que ela passe, desde o momento em que ele decide ir ao show até toda a experiência ao redor da música", pontua.
O lançamento também acompanha um momento de crescimento do setor no país, com turnês internacionais cada vez mais frequentes e artistas brasileiros lotando arenas e estádios.
O que é o Itaú Live?
A ideia do Itaú Live é acompanhar essa jornada do fã de forma mais próxima. Em vez de aparecer apenas em shows ou festivais específicos, a proposta é reunir diferentes iniciativas ligadas à música dentro de uma mesma plataforma, conectando experiências, benefícios e acesso a eventos ao longo de todo o ano.
Nesse modelo, o público deixa de ser apenas espectador e passa a ocupar o centro da experiência. “A gente está falando do fã como peça fundamental dessa equação. Definitivamente, ele é o protagonista, não apenas um espectador. O fã brasileiro tem uma qualidade muito especial: ele consegue elevar a energia de qualquer show. Por isso, a nossa plataforma é fan-centrista”, explica Rodrigo Montesano, superintendente de Experiências e Conexões de Marca do Itaú Unibanco.
Segundo ele, a construção da plataforma também parte da escuta ativa do público. “Ela foi pensada para os fãs, mas também a partir dos fãs. Temos ouvido muito o público, analisado dados e conversado com diferentes comunidades e grupos de fãs. Tudo isso ajuda a construir não só as experiências, mas também, potencialmente, até a própria curadoria do que acontece dentro da plataforma”, afirma.
Entre as iniciativas anunciadas estão pré-venda exclusiva em 100% dos shows da plataforma, válida para todas as categorias de ingresso, descontos que podem chegar a 30% e parcelamento sem juros. A plataforma também prevê experiências diferenciadas, como o pacote Super Fã Itaú, que pode incluir acesso a passagem de som, bastidores, meet and greet, itens exclusivos e outras vivências que aproximam o público dos artistas, de acordo com a viabilidade.
Com o tempo, a expectativa é integrar essas experiências a outros ecossistemas do banco, como Minhas Vantagens e Itaú Shop, reunindo benefícios e serviços em um único ambiente que acompanha o fã desde o planejamento até a memória do show.
A parceria que dá escala à iniciativa
Para tirar o Itaú Live do papel e garantir presença recorrente no calendário de shows ao longo do ano, o banco firmou uma parceria de longo prazo com a 30e, a maior companhia brasileira de entretenimento ao vivo e a segunda maior da América Latina, responsável pela produção de grandes turnês e eventos no país. O acordo foi anunciado como uma colaboração de cinco anos e, nesta primeira fase, prevê mais de 800 shows.
A proposta é unir duas expertises diferentes: de um lado, a experiência da produtora na operação, curadoria e realização de turnês; do outro, a estratégia do Itaú de transformar a música em um território de relacionamento, conexão emocional, benefícios e serviços. Essa colaboração ajuda a dar escala e consistência à plataforma. Com a 30e à frente da produção, o Itaú Live passa a ter presença recorrente em diferentes eventos, gêneros musicais, formatos de apresentação e regiões do Brasil. Isso significa que a plataforma não ficará restrita a um único festival ou a uma temporada específica, mas deve acompanhar o ritmo do mercado de música ao vivo ao longo do ano, dialogando com públicos variados e com diferentes gerações de fãs.
No palco do lançamento, Pepeu Correa, CEO da 30e, ressaltou que o Brasil vive um momento de amadurecimento do entretenimento ao vivo e deixou de ser uma rota complementar para se tornar um mercado estratégico nas turnês globais. “Antes, a gente era quase um extra nas turnês, um acessório. Hoje não. O artista internacional já olha para o Brasil, e para a América do Sul, de outra forma. Para se ter uma ideia, o Brasil representa mais de 50% do mercado de música da América do Sul. Ou seja, é o principal mercado da região, majoritário e determinante para que muitas coisas aconteçam”, ressalta.
Para ele, esse movimento também pode ser observado na prática. “A gente vem observando esse crescimento há alguns anos. Os estádios e arenas estão lotados e é possível ver a grandiosidade e a qualidade das turnês que viemos entregando. Hoje, conseguimos entregar a mesma qualidade dos shows internacionais no cenário nacional”, explica. “O fã brasileiro é extremamente participativo, e isso muda a dinâmica do mercado. Estamos vivendo um momento de mudança no estágio do entretenimento no Brasil.”
É nesse cenário que a parceria entre Itaú e 30e se insere, aproveitando o crescimento do setor para criar uma plataforma capaz de conectar fãs, artistas e experiências de forma contínua, e acompanhar, show após show, a energia que move o público da música ao vivo.
Shows que já fazem parte da plataforma
Desde o início da parceria, em dezembro de 2025, o Itaú Live já começou a ganhar forma no calendário da música ao vivo. Até agora, a plataforma soma mais de 20 shows divulgados e sete turnês confirmadas, reunindo artistas de diferentes estilos, gerações e públicos.
Entre os projetos anunciados estão apresentações que vão do rock ao samba, passando pelo pop e pela música brasileira contemporânea. É o caso da turnê BYE BYE CAJU, da cantora Liniker, da Racional MCMV Tour, de Emicida, e do espetáculo O Último Voo da Nave, que marca o retorno de Xuxa aos palcos. Também fazem parte da programação a turnê Encontro, do Barão Vermelho, e o projeto O Maior Encontro do Samba, que reúne nomes consagrados do gênero como Zeca Pagodinho, Alcione e Jorge Aragão.
A plataforma também acompanha turnês internacionais, como Rush – Fifty Something South American Tour, reforçando a ideia de que o Itaú Live pretende dialogar com diferentes comunidades de fãs, desde quem acompanha artistas históricos até quem segue os novos movimentos da música brasileira.
Essa diversidade faz parte da lógica da plataforma: criar um calendário que reflita a pluralidade da música e do público brasileiro. Ao reunir projetos tão distintos em um mesmo ecossistema, o Itaú Live busca acompanhar diferentes cenas e momentos da música ao vivo, ampliando as oportunidades de conexão entre fãs, artistas e experiências ao longo do ano.
Uma relação antiga com a música
Embora o Itaú Live seja uma iniciativa nova, a relação do banco com a música e com a cultura vem de longa data. Um dos principais marcos dessa trajetória é o Itaú Cultural, criado em 1987 e citado no lançamento como parte estruturante da atuação do banco nesse território. Ao longo das últimas décadas, a instituição se consolidou como promotora da cultura brasileira, inclusive por meio do programa Rumos, um dos editais mais longevos do país e importante espaço de incentivo a novos artistas e linguagens musicais.
Essa presença também se fortaleceu em grandes eventos. O Itaú é patrocinador master do Rock in Rio há 25 anos, acumulando uma relação de longa duração com o festival e desenvolvendo experiências próprias dentro do evento.
Mais recentemente, a música também esteve no centro das comemorações do centenário do banco. Em 2024, o Itaú promoveu o histórico show gratuito de Madonna em Copacabana, que reuniu uma multidão e se consolidou como um dos eventos mais marcantes do ano no país, um momento que também simbolizou o início de uma nova fase. “Mais do que 100 anos de história, são 100 anos de construção de vínculo e de confiança com as pessoas. E, quando olhamos para o futuro, é como se estivéssemos começando um novo ciclo, ainda mais orientado aos nossos clientes e às necessidades reais da vida deles”, declara Juliana Cury.
Nesse contexto, o Itaú Live surge como um novo capítulo dessa história. A proposta da plataforma é justamente organizar e projetar para o futuro uma relação que vem sendo construída ao longo de décadas, agora com uma estrutura que conecta shows, benefícios e experiências em torno do público que vive a música de perto.
Para mais informações e agenda completa de shows e benefícios, acesse www.itau.com.br/itau-live.