O americano Paul Krugman, premiado com o Nobel de Economia, declarou em um artigo este ano, que “com o Pix, o Brasil pode ter inventado o futuro do dinheiro”. Imagine se ele soubesse como esse meio de pagamento instantâneo entrou para a dinâmica das relações familiares por aqui?
Sim, porque hoje em dia, em vez de embrulhar um presente ou entregar dinheiro em mãos, parentes e amigos escolhem fazer uma transferência acompanhada de uma mensagem carinhosa. Pode ser um valor simbólico com a frase “um café por minha conta” ou uma lembrancinha de aniversário.
A administradora mineira Juliana Eler, 46 anos, sabe bem como o Pix pode ir além de uma transação bancária. Ao decidir se mudar de sua cidade, Resplendor, para uma nova etapa da carreira em Belém, no Pará, três anos atrás, ela teve que deixar para trás os pais idosos. Com a distância, a saudade e a preocupação entraram em cena, mas passou a fazer parte da rotina de cuidados novas maneiras de se fazer presente.
“Faço transferências regulares para eles, mas agora acompanhadas de mensagens. Às vezes um parabéns de aniversário de um deles, às vezes um simples ‘se cuidem’. O dinheiro é apenas um detalhe. O que importa mesmo é a lembrança e o amor que sinto por eles todos os dias”, conta Juliana. Para ela, o Pix virou mais uma manifestação de cuidado à distância.
O relato de Juliana não é isolado. De acordo com a pesquisa “Os Donos do Dinheiro – A progressiva apropriação da vida financeira pelo brasileiro” (2025), realizada pelo Grupo Consumoteca em parceria com o Itaú, 41% dos brasileiros já usaram o Pix como presente e 21% aproveitam a ferramenta para enviar recados ou brincadeiras. Ou seja, o dinheiro, antes cercado de peso e tabu, agora também é linguagem de afeto.
Segundo o mesmo levantamento, 78% dos brasileiros não sentem mais desconforto em falar de finanças. Essa naturalidade se manifesta nas pequenas situações do dia a dia, como casais que dividem despesas com um clique ou grupos de amigos que organizam vaquinhas digitais, por exemplo.
Não é por acaso que o Pix se consolidou como o principal meio de pagamento do país, usado por 83% dos brasileiros, segundo o estudo. Além disso, ele ultrapassou as transações financeiras e aparece em músicas, novelas e memes, tornando-se parte da rotina e da cultura nacional.
Pix e suas modalidades
Em constante transformação, o Pix também evolui como ferramenta de organização financeira, oferecendo praticidade para famílias e empresas e, ao mesmo tempo, novas maneiras de demonstrar afeto e cuidado.
Uma delas é o Pix Automático, lançado em junho deste ano. A solução permite programar cobranças recorrentes — como mensalidades escolares, planos de saúde ou contas de serviços — de forma simples e transparente. De acordo com análise do Itaú, a novidade pode elevar em até 30% a adimplência dos pagamentos, garantindo previsibilidade para as empresas e mais conveniência para os clientes.
“Nossos dados mostram, por exemplo, que empresas de utilities – água, energia, gás, saneamento, telecom – têm 61% dos pagamentos recebidos de forma avulsa, e 39% via débito automático ou no cartão de crédito. Aliados ao nosso profundo conhecimento e estudo dos nossos clientes, temos um grande potencial de adesão e consequente ganho para as empresas”, explica Angelo Russomanno, diretor de pagamentos para pessoa jurídica do Itaú.
Outra alternativa é o Pix parcelado, que utiliza o limite do cartão de crédito para enviar valores de forma imediata, mas permite que o cliente pague em parcelas mensais. A modalidade pode ser útil em emergências, quando não há saldo disponível na conta.
Embora ofereça flexibilidade, o Itaú orienta que o parcelamento seja usado com responsabilidade. Por se tratar de uma operação de crédito, há cobrança de juros e IOF. Para o consumidor, o mais importante é avaliar se a adesão é necessária e manter o planejamento financeiro em dia, mesmo quando o objetivo é demonstrar carinho por alguém querido.
Como transformar o Pix em gesto de afeto
- Presente simbólico: Enviar R$ 5 ou R$ 10 com a mensagem “um café por minha conta”.
- Datas especiais: Marcar aniversários ou conquistas com um Pix acompanhado de um recado carinhoso.
- Surpresa no dia a dia: Transferir um valor pequeno com frases como “pro sorvete que você ama” ou “para o lanche da tarde”.
- Cuidado à distância: Usar o Pix para mostrar presença em momentos em que não dá para estar fisicamente perto.
- Entre amigos: Dividir despesas ou vaquinhas digitais sempre com um toque de humor ou afeto.